搜索引擎优化的原理

搜索引擎优化服务是将网站的部分代码进行优化，网站内的关键词进行整理，使之更符合搜索引擎的收录标准，是一种全球公开透明的技术，本文用一般性口语化对这门技术进行一个简单的阐述，方便您知晓其中的原理。

一、了解搜索引擎

搜索引擎技术在上世纪90年代末开始重点发展，国外以雅虎为首、国内以搜狐为主的搜索引擎开始壮大发展，后来百度、谷歌等更加优秀的搜索引擎服务商也应运而生，所有的搜索引擎都本着一条原则——“将用户最想搜索到的内容，优先呈现”；

茫茫的互联网大海，数之不尽的网页数量，如果靠人工收录网站那是不可想象的，搜索引擎有一个核心技术——“搜索机器人”，这个机器人其实是一套大型的智能软件，在互联网上通过一个一个的链接，爬向不同的网站，抓取不同的网页内容。最后将有价值的网页内容收录到自己的数据库中，供访问者查询。

通常我们业内把搜索引擎的搜索软件叫“蜘蛛”（因为它就像一个蜘蛛一样，通过一个一个的网页链接，在整个互联网中爬行）

现在我们大致了解了搜索引擎的工作原理，现在我们需要做的是仔细研究蜘蛛喜欢吃什么？

一个搜索引擎公司的成败，关键取决于他能否把用户最希望搜索到的内容，呈现给用户，而不是用户搜索一个关键词，出现的是一大堆不相干的内容。那谁还用这家的搜索呢，所以搜索引擎为了自家的品牌和服务，也是对搜索质量非常关注的。

二、基础名词解释

首先我们需要了解一个关键词——权重：权重指的是您的网站在搜索引擎中的等级，等级越高的网站发布的信息，搜索引擎信任率就越高；例如：国家政府的网站权重就很高，他们发布一条新闻，搜索引擎的采用率就很高。

同样例如：凤凰网、新浪网等大型网站的权重也很高，他们发布的内容也会快速的被搜索引擎收录；

记住这个非常重要的词：权重！

基础关键词：指的是您自身网站的名字，例如：您单位叫做“西安东方食品厂”，您的网站叫做“西安东方食品网”，原则上这两个词是您的基础关键词，只要网站没有重大的技术问题（网站中毒、内容非法、服务器不稳定、没有备案等）都可以被所有搜索引擎收录，这种搜索结果价值较低，也没有什么技术难度。因为我们需要更多的不知道东方食品的用户来访，从而带来更多的订单。

辅助关键词：例如您的工厂是生产汽水的，我们将会设置”汽水、汽水批发、西安汽水、东方汽水、西安东方汽水“

从辅助关键词上看，难度依次降低，”汽水和汽水批发“这两个词是面向全国的，换句话说用户在搜索”汽水“这个词中，你要从全国所有的食品厂网站中脱颖而出，难度可想而知，后面三个关键词则属于地区关键词，相对第一种方式受众用户会少一点，竞争词也会少，所以相对容易排名靠前。

三、现在开始建设我们的站点

第一阶段：口号——打铁还需自身硬，内容为王！

1、很多用户的网站，跨领域的内容很多，这是不对的。例如一个食品类的网站，充斥着大量的政府新闻、医疗保健类内容，这样会使蜘蛛无法对您的网站准确分类，导致收录不积极。

解决方法：重点编写大量与我们公司相关的内容，其次编写与我们公司产品相关的并具有公共意义的内容（例如：冬季喝汽水需要了解的十个秘密），如果是纯公司的文字宣传广告，搜索引擎依然会觉得您的网站没什么意义。

2、非原创内容太多，这是一个老生常谈的问题，很多管理员为了丰富网站版面形式，大量的从其他网站转载内容，这样的做法严重违反搜索定律，搜索引擎会认为你的网站没有收录价值而放弃收录；我们用一个笨办法想想，新浪、搜狐等大型网站同样有的内容，搜索引擎凭啥把用户引导到你的网站来看呢？

解决办法：原创内容对于搜索引擎非常重要，您的文采不重要，重要的是使蜘蛛觉得您的粮食是新鲜的。

上述两点是硬伤，长此以往下去整个网站的权重都会被降低。整个网站权重降低的后果是，很有可能搜索基础关键词您都排不上名次。

第二阶段：口号——物以类聚 网以群分，我们需要好朋友

讲这个阶段之前我们先分享一段小故事，一个班级中有很多美女，其中小红、小梅、小兰、小叶子是这个班里最漂亮的四个女孩子，其中小叶子是最漂亮的，小梅心高气傲，小红心思缜密，小兰默默无闻的在学习，她们之间经常在明争暗斗希望做班上的班花；

小梅喜欢画画，经常在作业本上画很多漂亮的花朵，作文也写好的，有一天有个同学无意中叫了一声”你画的花真不错“；

这句话被小红听到了，小红第二天从家里花园采了一束开的很鲜艳的月季花，放在老师的讲台上，老师赞不绝口，说丰富了班级生活，并感慨的说”这个月季花开的真美，以后就是咱们的班花吧“

小红就隔三差五的在讲台上摆一束鲜花，当然了也不只是月季花了……

过了一段时间学校来了一支摄制组，希望拍摄学生生活的广告，向同学打听，你们班的班花是谁呀，同学们异口同声的说是——小红！

我不知道您能不能听懂这个故事，小红、小梅、小兰、小叶子分别代表了您同行业的竞争对手，显然小红并不是最优秀的，但她为什么名在别人搜索”班花“的时候排名第一呢？

显然两个关键因素起到了决定作用：她隔三差五的鲜花和老师一句有意无意的班花；

小红的名字代表了网站的基础关键词，因为他就叫小红

班花代表了辅助关键词

鲜花代表了一个网站内容的整体质量

老师的一句”班花“则将”班花“这个关键词和”小红“这个关键词产生了重要的连接作用。

所以我们做好的网站，内容都填充完毕以后，需要有给我们卖力吆喝的人，这就是我们的朋友。我们的朋友越多，我们的朋友身份越高，我们的辅助关键词的权重就越高。

假设小红能让CCTV叫她一声班花，那她是不是就成了全国的班花代名词了呢？

在网络上，我们每个网站的朋友就是友情链接，和你做友情链接的网站级别越高，你获得的权重就越高，和你做友情链接的网站越多，你获得蜘蛛光临你网站的几率就越大。但这一切都是建立在你网站有良好的内容的前提下的。

有些刚入行的朋友在大量垃圾网站上做了很多链接向自己网站的链接，不但没有什么效果，可能还会拖累自己的网站；搜索引擎会认为 物以类聚人以群分；

所以飞驰公司在搜索优化业务上重点筛选了一批优秀的政府机关网站、行业门户网站为用户提供优质的链接服务，从而帮助用户网站从众多同行业中脱颖而出。